Với người Việt, Tết Nguyên Đán là mùa bận rộn nhất trong năm, tạo ra nhu cầu lớn về mua sắm, tặng và và du lịch. Người tiêu dùng đặt nhiều kỳ vọng vào những thương hiệu có thể đáp ứng nhu cầu của họ cả về giá - sản phẩm - dịch vụ, nhất là trong bối cảnh lạm phát gia tăng trên toàn quốc.
Năm nay, người tiêu dùng Việt Nam cuối cùng cũng có thể đón một năm mới không giãn cách xã hội. Tuy nhiên, trước tình hình lạm phát leo thang và chi phí hàng tiêu dùng ngày càng đắt đỏ, người tiêu dùng không thể không lo lắng khi Tết 2023 đang cận kề.
Kantar đã đưa ra một số đánh giá về triển vọng thị trường FMCG và nhận thấy cách chi tiêu cho ngành hàng này có thể thay đổi trong mùa lễ hội sắp tới. Làm thế nào để các thương hiệu có thể định vị tốt giữa bầu không khí lạc quan nhưng vẫn cần thận trọng của Tết 2023?
TRIỂN VỌNG FMCG DỊP TẾT 2023
Sau hai mùa Tết với mức tăng trưởng sụt giảm, triển vọng FMCG Tết 2023 được dự báo sẽ cải thiện. Đó là bởi nền kinh tế Việt Nam nói chung đã phục hồi và người tiêu dùng cũng có cái nhìn tích cực về kinh tế. Tuy nhiên, tăng trưởng FMCG cũng sẽ bị cản trở do mối lo ngại ngày càng tăng của người tiêu dùng về vấn đề thu nhập và việc làm trong những tháng gần đây.
Giá trị hàng tiêu dùng nhanh dịp Tết 2023 dự kiến sẽ tăng 7-9% so với năm ngoái, với động lực chính là sự gia tăng của mức giá trung bình. Khi áp lực từ lạm phát vẫn còn hiện hữu, người mua sắm siết chặt hầu bao và áp dụng các chiến lược khác nhau để thích ứng với tình hình kinh tế.
Mặt khác, khả năng chi tiêu được dự đoán sẽ tăng lên khi hai ngày lễ lớn Tết Dương lịch và Tết Nguyên Đán 2023 diễn ra liên tục trong một tháng.
SỰ PHỤC HỒI MẠNH MẼ CỦA NHỮNG MẶT HÀNG PHỤC VỤ NHU CẦU ĂN CHƠ DỊP TẾT
Vào mùa Tết 2022, nhu cầu đối với một số mặt hàng tiêu dùng nhanh giảm sút do hạn chế đi lại và tụ tập. Trái lại, đà tiêu thụ đồ uống năm 2023 được dự đoán sẽ tăng mạnh và mang lại lợi ích cho thị trường nước ngọt có gas (CSD) và bia.
Trong mùa lễ hội này, các cửa hàng quy mô lớn như Hyper và Supermarkets đang trên đà phục hồi sau sự sụt giảm đáng kể trong quý 3/2021. Xu hướng này xảy ra tương tự với cửa hàng đồ đặc sản (Specialty Stores) và chợ đồ tươi sống (Wet Market) – những nơi chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trong đại dịch. Các kênh này đã chứng kiến sự tăng trưởng giá trị hằng năm (YoY) tích cực kể từ năm 2021. Hơn nữa, Kantar cũng ghi nhận Hyper & Super vẫn là những kênh mua sắm được ưa chuộng nhất trong các dịp trước Tết.
Trong khi đó, mức tăng trưởng của mua sắm online đang chững lại, nhưng vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hai chữ số. Do ngày càng nhiều mặt hàng phục vụ mùa lễ hội xuất hiện trên các nền tảng thương mại điện tử, cùng với nhu cầu ngày càng tăng của người mua về một hình thức mua sắm tiện lợi, kênh trực tuyến vẫn tiếp tục là phương thức mua sắm Tết dễ dàng và nhanh gọn.
KẾ HOẠCH MARKETING CHO DỊP TẾT
Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 11/2022 của Việt Nam tăng nhẹ 0,39% so với tháng trước và tăng 4,37% so với cùng kỳ năm 2021 (theo Tổng cục Thống kê). Khi giá ngày càng tăng, các cuộc trò chuyện về ngân sách sẽ nổi bật hơn và người tiêu dùng sẽ chú ý nhiều hơn đến giá cả trước khi quyết định mua hàng. Điều này cũng sẽ thôi thúc người tiêu dùng bắt đầu lên kế hoạch mua sắm Tết sớm hơn.
Khi lập kế hoạch marketing cho dịp Tết, có một số câu hỏi quan trọng mà các thương hiệu cần trả lời, bao gồm mức độ nhạy cảm của người mua mục tiêu của thương hiệu (targeted shoppers) với những thay đổi về giá; và cách họ sẽ phản ứng với những thay đổi này tuỳ thuộc vào niềm tin tài chính của họ.
Để thích ứng bối cảnh cụ thể của năm 2023, chẳng hạn như sự dịch chuyển của người dân từ thành thị về nông thôn và nhu cầu mua sắm Tết sớm, các thương hiệu phải đặt mục tiêu thực tế và điều chỉnh kế hoạch marketing sao cho phù hợp với sự thay đổi này. Thương hiệu cần đưa ra chiến lược đúng đắn về giá cả và khuyến mãi, đồng thời đưa ra thông điệp phù hợp với bối cảnh của một cái Tết chịu nhiều áp lực tài chính.
Nguồn: Tổng hợp
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét